新浪微博会员制度的成与败

就如我在前一篇文章《新浪微博腾讯式货币化》中猜测到的,新浪微博会员制度在很大程度上山寨了腾讯QQ的会员制度模式,但它似乎也从淘宝的等级制度中汲取到了灵感。如今会员制度已经正式上线,各种吐嘈接踵而来,有人预计新浪微博会因此年收入增加8000万元以上,而有人也认为新浪微博会员制度不会受到追捧,因为它基本上没有什么价值。成与败,仁者见仁。

新浪微博会员制度差别化不明显

等级制度最重要的就是差别化,即不同级别之间的权力有着较大区别,这样才有让会员不断升级的动力。就如同游戏中有促使玩家无尽地在消耗时间中不断提升自己等级一样。而新浪微博的会员制度明显没有做到这一点。这与QQ在等级制度上的成功相去甚远。

微博注重的粉丝数量,而不是华丽的界面

玩微博的最注重的是什么?我想99%的人会回答就是自己的粉丝数量。这与QQ有着显著不同。华丽的页面模板,名字后面的V字图标或者皇冠图标对用户的吸引力来说远远不如粉丝数量重要。而恰巧的是,微博会员并不享受这个特权。虽然会员可以将自己关注人数提升到3000人,这在一定程度上也会增加别人的“回粉”,但是显然效果有限。也许未来新浪微博会推出会员优先推荐功能。

新浪微博会员收费门槛太低,会员价值全无

这也许是个伪命题。相对与QQ会员来说,新浪微博会员收费算是很低了。这虽然在一定程度上会吸引部分年轻人愿意花这个钱,但是当收费门槛很低的时候,会员与普通用户之间的差别变得微不足道。任何人都可以100块钱买个会员,100块钱现在能做什么呢?也许是半顿午饭的钱吧。当人人都轻而易举地都成为会员的时候,也许非会员才是值得羡慕的。

虚荣心让新浪微博大有前途

如果你知道现在有很多人花钱请人用iPhone代挂QQ是为了显示QQ iPhone在线而不是加速升级的话,你就会发现新浪微博会员的皇冠标志会对很多年轻人有诱惑力。这是虚荣心作祟。在这个标榜与众不同的年代,让了能让人多看一眼,卖个肾都是稀松平常的事儿,更不用说是花个百儿八十的升级会员了。

加V可能越来越难了

估计新浪微博从此以后实名认证加V标志会起越来越难。原因很简单,加不了V你可以加皇冠的,而这个是没有门槛的。也许有人认为新浪这么做很无耻,但是肯定会有不少的人会选择新浪指给你的这条路。

不说新浪微博会员制度的成与败,一切尽在人为中……